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智造· 聚力丨2019央广家居品牌论坛暨“理想家·追梦人”中国家居70年70人巡礼启动仪式在羊城举行

作者:admin发布时间:2020-02-05 23:56

  6月27日,智造·聚力2019央广家居品牌发展论坛暨“理想家·追梦人”中国家居70年70人巡礼启动仪式在广州市隆重举行。

  全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜及慕思寝具、绿森林硅藻泥、蒙娜丽莎陶瓷、三雄极光、皇派门窗、天然居、凤铝铝△▪▲□△业、简一陶瓷、斯帝罗兰、索菲亚家居、中国联塑、广州红日燃具、富奥斯门窗、浪鲸卫浴、亿科智能家▲★-●居、嘉宝莉和广东晾霸等八十多位企业嘉宾应邀出席。中央广播电视总台广东记者站和环球时报等单位的领导和代表参加了活动。

  央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进代表央广致辞,他表示,今年是新中国成立70周年,七十年来,我们的家居生活发生了翻天覆地的变化,由最初的三转一响四大件,到今天的智能家居新趋势,中国家居建设者们用辛勤与智慧谱写了大家居发展的恢弘篇章,国民家居的改善正是国家波澜壮阔发展历程的真实写照。在国家大发展、大变革的背景下,中国家居行业的每一次进步都是一个全新的起点,中国☆△◆▲■家居建设者从一次次变◆◁•革创新中再出发,立志逐梦,踏上探索“▼▼▽●▽●更智能化、更人性化”家居的新征★▪…□▷▷•-●=•▽程。通过启动“理想家·追梦人”中国家居70年70人巡礼活动,央广将以国家声音生动讲述中国家居品牌故事,在浩如烟海的全球家居品牌中彰显中国家居品牌的无穷魅力和背后浓郁的文化内涵。

  全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜就家居装饰行业的建设与发展发表演讲。他表示,中国家居行业的发展有两大成果,首先是给14亿消费者提供了美好的家居生活,让千千万万的家庭用上了瓷砖、洁具、整体橱柜;同▲=○▼时通过近40年的发展,中国家居行业成为全世界当之无愧的产量第一,消费量第一,大家居产业产值高达4.5万亿,出口规模接近1万亿。

  随着这两年国际国内形势的变化,家居行▪•★业靠低成本、靠代工的时代已经结束,接下来企业比拼的是自主品牌的建设。比如定制类企业非常重视信息化,靠设计和服务来驱动;卖场也逐渐往中高端转型,不断升级改造,这些变化都体现了家居企业对自身品牌建设的重视和再造。

  中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长何海明发表了题为《融媒体时代家居品牌传播策略》的精彩演讲。他指出,在智能家居从概念走向落地的过程中出现了产业融合和边界打破的新情况,家居行业在考虑问题的时候,不仅仅局限于自身所处的行业是怎么样,跨界智造更需要引起我们的关注。

  围绕家居企业在产品▲●…△定位、媒介选择和内容创意的独到之处,何海明教授以慕思寝具、简一大理石瓷砖、欧派家居和东方雨虹等头部企业的品牌建设为案例,向到场嘉宾讲述了不同品类企业在不同发展阶段的传播制胜策略,介绍了新的▼▲传播环境下央广如何为家居企业的品牌、产品和服务赋能背书。

  东莞慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆以慕思品牌成长“三步走”战略的发展历程,和与会嘉宾分享了慕思是如何以“高质产品+极致服务来打造睡眠文化这一企业核心竞争力。

  在姚吉庆看来,国家平台背书、汽车场景独占和声音媒体快速触达人心的◆■传播优势是央广能够为慕思等企业打造品•□▼◁▼牌力的坚实基础,企业在这样的媒体上长期投放能让品牌收获时间带来的巨大复利效应。

  通过与何海明教授的现场即兴互动,姚吉庆向大家生动◆●△▼●展示了声音媒体在传播上的先声夺人的强大效果,他认为,不管做什么品牌宣传,不管做多◇•■★▼大的量,央广都是必选媒体。

  央广广告副总经理张东做了《新传播生态下国家声音平台助力中国家居品牌建设》的主题演讲。他介绍说,这些年大家居行业从头部品牌、腰部企业乃至中小微企业等全品类之所以都能和央广形成长期稳定的合作,就是因为今天的央广已经是中国家居行业营销解决方案的提供者。

  “媒体的高度丈量着品牌的高度”。张东用大量详实的数据和案例向与会嘉宾表明,央广不仅是用户转化率、性价比和营销方略等理想的传播平台,还是最专业的声音媒体创意平台和充分市场化的营销平台。央广正在由资源营销全面向价值营销转型,致力于实现创意节目化、产品内容化、内容定制化和主题系列化的实质提升。

  从广播线上场景式品牌集群播出、用于朋友圈N次推送的音频图、媒体公号的事件传播、央广网家居频道导流和大型活动的配合,张东用音频+视频的多媒体形式生动展示了央广为家居行业传播打造的融媒体传播矩阵。

  由张东主持的“智造·聚力”2019央广家居品牌圆桌论坛使会场气氛变得十分热烈。央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进、全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜、国家广告研究院副院长何海明、慕思寝室用品总裁姚吉庆、蒙娜丽莎集团董事副总裁邓啟棠和皇派门窗董事长朱福庆就当前中国大家居行业品牌推广时面临的产品智能化、销售渠道复杂化和消费人群年轻化等话题进行了一系列高屋建瓴的探讨和交流。

  圆桌论坛后的“理想家·追梦人”中国家居70年70人巡礼启动仪式将活动推向了高潮。随着央广传媒发展总公司董事长兼总经理王跃进、全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜、国家广告研究院副院长何海明、慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆、绿森林硅藻泥新材料有限公司总经理孙中善、天然居董事长沈承忠、蒙娜丽莎集团董事副总裁邓啟棠、皇派门窗董事长朱福庆和佛山市斯帝罗兰家居副总裁顾文庆等按下启动按钮,以立足国家发展战略、助力家居品牌成长、展现家居企业风采和推动家居行业进步为主旨的巡礼活动正式启幕。

  智造·聚力2019央广家居品牌论坛暨“理想家·追梦人”中国家居70年70人巡礼由中央广播电视总台央广传媒和央广网主办,环球时报●和北京声达广告有限公司协办。

  新闻热线:法务部邮箱:中央人民广播电台节目覆盖情况反映热线:

  6月27日,智造?聚力2019央广家居品牌发展论坛暨“理想家?追梦人”中国家居70年70人巡礼启动仪式在广州市隆重举行。

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